电竞“入亚”　年轻人入局

电竞“入亚”是2023年数字体育、数字竞技的一大热点，亦将成为杭州亚运会的亮点之一。

首次作为正式项目入选杭州亚运会的电子竞技，在2003年就被国家体育总局列为第99个正式体育竞赛项目。20年后，电竞真正以体育之名，出现在全球最主流的赛事聚光灯下。

为何是电子竞技？

(相关资料图)

因为年轻人，亚运会需要年轻人的目光聚焦。网易公司首席执行官丁磊曾说：“今天每3个中国人中，就有一个电竞用户。”而在更多人看来，此处特指年轻人。

在2018年雅加达亚运会上，电竞作为表演赛事，首次登上亚运会的舞台，中国队取得2金1银的成绩。彼时由于国内并未直播，中国电竞迷们只能在社交媒体上掀起一轮又一轮热议，以示祝贺。这是一个信号，也是一个契机。

数据显示，2014年仁川亚运会，这个亚洲规模最大的综合性运动会，韩国当时的赛事平均收视率仅有％，且据该国调查机构Gallup赛前调查结果，53％的被调查者对亚运会不感兴趣。

杭州亚运会组委会顾问、上海体育学院教授刘清在接受采访时表示，当前正处于综合性运动会的疲劳期，尤其在年轻群体中，不仅对亚运会，对奥运会的关注度也在下降。电竞等受年轻人喜欢的项目被纳入亚运会，算是遏制亚运会对年轻群体吸引力退化的一种手段，“想借助年轻人喜欢的比赛来让他们了解奥林匹克的概念”。

接力棒传到了中国。2020年12月13日，亚洲奥林匹克理事会在官网发出“支持鼓励单项协会和各自对应的虚拟运动合作”的口号。随后，亚奥理事会宣布电竞成为2022年杭州亚运会正式项目。

从表演项目到真实项目，金牌的含金量高了、电竞的地位定了，这一切都是为了吸引年轻人。

年轻人有多热衷于电竞？以2021年中国EDG战队击败韩国DK战队拿下英雄联盟年度总决赛冠军之战为例，当天在哔哩哔哩网站上，累计有亿人观看了这场直播，“斗鱼”和“虎牙”观看直播的人数超过了1亿，还有8600万人和8194万人分别在腾讯视频和微博上收看直播。而在线下，武汉光谷步行街万人观赛的场面可谓火爆，不少其他城市也举办了线下观赛活动。一场在国外举行的电竞决赛，在国内万人空巷，已经说明了一切。

强劲的驱动力之下，电竞利好纷至沓来。2022年，国际奥委会新设赛事“奥林匹克电子竞技系列赛”；2023年6月，国际奥委会旗下首个以电竞命名的线下赛事——首届奥林匹克电子竞技周在新加坡举办；7月，电竞再次被确认为2026年亚运会正式项目……

找回年轻人，亚运驱动下的电竞迎来风口了吗？或许，如此简单联想还是太过乐观。在2023年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，游戏和电竞产业从业者有一个共识：电竞行业发展仍然处于初级阶段。例如，中国音像与数字出版协会副秘书长唐贾军就认为：“电竞产业的收入还是集中在游戏收入而非赛事收入。其实，全球电竞比赛的观众规模比传统体育比赛要更大、更年轻，NBA、中超等赛事背后的商业体系都比电竞赛事成熟得多。电竞人还在探索更适合的路。”

“入亚”，只是一个开始，并不能全然改变电竞的尴尬局面：它总在光与暗的边缘行走。夺冠之时，高光一刻；平常之日，玩物丧志。

“入亚”，只是一个起点，距离爆发，电竞还有很长的路要跋涉，尤其是一些电竞自身迥异于传统体育的“特质”上，尤难破局。

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